Cómo cualquier ‘primadonna’, Google se empeña una y otra vez en cambiar las reglas.

“Primero decide que las páginas ‘cuadradas’ son de calidad, luego que mejor con esquinas redondeadas, para finalmente decidir que los cuadrados son el anticristo y que, lo que realmente ‘mola’ son los círculos”

En este contexto, los gurús del SEO se empeñan en defender a Google y su actitud, estas ocurrencias constantes que nuestro odiado buscador impone con más o menos ruido, metiendo cambios en sus reglas y su algoritmo, a veces con un escaso tweet y, en otras ocasiones, con toda la parafernalia típica del vídeo del señor Cutts, la entrada en su blog, un mensaje ‘incomprensible’ en twitter, etc…

Desaparición de las imágenes de autor en los resultados orgánicos.

Los que no quieran reconocerlo… ellos mismos… pero la idea de que todo lo que escribimos lleve ‘nuestra firma’, y que eso represente de alguna manera la calidad era algo bastante cuestionable, porque la calidad no se mide con las 200 y pico variables del algorimo de google (algunas intuyo que aleatorias), sino que lo deciden las personas, las comunidades sociales, la blogosfera y otras referencias del sector.

Planteamiento inicial

google adwordsImagino que google pensó que dispondría de mayor control sobre los ‘generadores de contenido’,  identificado redes de páginas y blogs, todo a cambio de la promesa de mejorar posiciones en las serps, porque recordemos que el authorship nació ofreciendo a los autores la ‘barita mágica’ que permitía a una persona mejorar su posicionamiento en buscadores, tan sólo con una firma.

La cruda realidad

Obviamente, google se equivocaba, porque ya pasó con las valoraciones en los resultados, los metadatos, el aviso al guest blogging, … consiguiendo que todo el rebaño SEO siguiera (siguiésemos) el nuevo mandamiento de turno, intentando arañar posiciones en los resultados de búsquedas, a costa de lo que sea.

¿Por qué desaparece el Authorship?

Y llenamos las páginas de metadatos, la marca del authorship, estrellitas en los serps, etc… y, claro está, google se da cuenta de que no le interesa que todo el mundo lo haga porque entonces, no hay ningún aspecto que marque la diferencia entre el contenido de calidad y el resto de la web.

En el caso del authorship era ‘de cajón’, poner una simple foto en tu blog, aunque no potenciase el SEO, marcaba una diferencia visual destacándote del resto de las páginas e, incluso, de los anuncios de adwords.

Y es ese, precisamente, el motivo porque google ha retirado la dichosa fotito del autor (Ha mandado a la mierda el Authorship así, a las claras), porque ‘distrae’ al visitante no sólo de otras páginas (sea cual sea su calidad), sino que también mejora el CTR incluso perjudicando adwords, y ‘tocarle el adwords a jefe’ es algo que debería estar penado por la ley (palabra de google).

Author rank Las pruebas son las de siempre que google ‘recula’, primero un cambio sin avisar, despertándote un día sin la foto de autor, un twitter de Milhouse, diciendo que ‘ni de coña’ perjudica el CTR que desapareczca el thumbnail, y que no tiene nada que ver con que bajen los clics en la publicidad pagada del buscador.

Ahora sólo queda por saber cual va a ser el próximo movimiento, que nuevo cambio de algoritmo inventarán, que nuevo cambio técnico impondrán para volver locos a los webmasters y profesionales del posicionamiento web y, lo más importante, para meter el miedo en el cuerpo a los clientes, para que contraten adwords.