Era de esperar, a nuestro querido buscador se le ha llenado la boca con la palabra calidad (contenido de calidad, resultados de calidad, …) y, claro está, google no distingue entre un soneto de Shakespeare y la receta del pollo a la cerveza.

La teoría, hace ya un año, era que google medía la calidad por los enlaces entrantes a una web, y la idea no era mala ya que google manejaba muchísima información para llevar a cabo esta clasificación:
– Disponía de los perfiles de la web a clasificar
– Conocía perfectamente los perfiles de los emisores de backlinks (temática, enlaces salientes y entrantes, situación, contexto, etc…)
– Podía calcular la reputación online de los sitios implicados en los perfiles de enlaces
– etc…

contenido basuraEs decir, la métrica de los enlaces entrantes no estaba mal planteada, y no olvidemos que todas esas indicaciones que hablan de que los enlaces deben provenir de fuentes fiables, de la misma temática, a ser posible en contexto, etc… no son nada nuevo, son reglas que llevan ahí desde los principios del SEO así que… ¿por qué cambiar?.

El nuevo paradigma se basa, principalmente, en la generación del contenido sin parar.

Si, ya se que el social media también tiene relevancia y bla, bla, bla,… pero esa métrica ya la tenía que tener controlada google, más aún si entramos por el aro y nos metemos en Google+, así que, lo que decía, contenido, contenido y contenido a cualquier precio.

Es curioso; Cada vez más y de manera más descarada, me encuentro con auténticas aberraciones de la lengua castellana (al resto de los idiomas les pasará igual), porque los resultados, cada vez más, me recuerdan esos informes enormes e inútiles que redactan muchas empresas, “literatura al peso”, hablando del sentido de la vida en un contexto empresaría, pero sin sacar conclusiones ni descubrir nada nuevo, ni intentarlo, sin sabor ni sentido.

bolsa-de-basura-seoHablo de miles de personas que ‘no escriben habitualmente’ forzadas a contar en un blog (que a veces no necesitan), una y otra vez, lo mismo que los otros miles de  competidores pero ¿qué pueden hacer?, porque google les ha dicho que actualizen, que generen contenido (de calidad), pero es que ‘de dónde no hay no se puede sacar‘, el que vende un servicio de recauchutado puede tirarse unas semanas hablando del los avances en su empresa pero, más allá, no puede sino hacer ‘refritos y refritos’ de lo mismo, y si la calidad en un ‘redactor amateur’ ya es dificil, cuando lo que redacta es por ‘llenar’… la calidad brilla por su ausencia.

En el mundo del posicionamiento en buscadores, más de lo mismo, que en el 2013 todavía se publiquen miles de artículos en blogs ‘reinventando la rueda’, hablando de la importancia del title y description, que si los enlaces, que si el ‘contenido es el rey’ (me j**e bastante esta frase), etc… una y otra y otra vez, y que todavía la gente deje comentarios (serán familiares o buscadores de backlinks) diciendo que la info es muy útil, que han ‘visto la luz’ y cosas así, es deprimente.
Y eso que en el mundo SEO tenemos la ventaja de que todo es cuestionable, casi todo es secreto y casi nada demostrable, por lo que puedes publicar en tu blog que los dominios con menos de 3 vocales se posicionan mejor… y hay que demostrar que no tienes razón, !la leche! pero, al menos, has escrito contenido realmente fresco (no se si útil, pero fresco)

contenido de calidadPor eso esta entrada, porque google acaba de forzar una nueva etapa en internet al presionar para generar contenido, de calidad dice google, pero recordad, calidad para google siguen siendo backlinks de calidad, en un contexto coherente, referencias, redes sociales, etc, pero ahora sobre todo, mucho, mucho, mucho contenido nuevo y renovado.

Me cuestionaba al principio del texto a qué se debe este cambio, estas ganas de llenar internet de textos y más textos basura, y es dificil saberlo tratándose el ‘El Buscador’, pero seguro que tiene que ver con el dinero, ¿más webs son más adsense?, ¿Mas páginas son menos posibilidades de posicionar de manera orgánica, más miedo a las empresas que ven bajar sus visitas… y más adwords?… ni idea.

Esta nueva fase de google, siendo rimbombante, se llama ‘garbage content’, contenido basura a lo bestia, proque no hay tanta gente para escribir sobre seo, o para escribir algo interesante sobre seo, o algo interesante, o algo que no sea soporífero… yo, sinceramente, no me creo capaz desde luego, y ahora las reglas dicen que tengo que montar media docena de blogs hablando de mi página, y llenarlos de ‘perogrulladas’ y ‘refritos’ porque así google considera que si hablan de mi web es porque tienen tiene calidad, aunque mi empresa venda tornillos y mi actividad sea más prosaica de lo que me gustaría.

algoritmo googleAhora los resultados de las SERPS, no solo son abstractos dados los nuevos algoritmos de google, sino que incluyen blogs con aunténticas patadas al pensamiento racional (vease este post como ejemplo)

Para finalizar, no quiero dejar de reconocer que hay mucho buen blogero por ahí, que escribe cuando puede si, pero no cuando le obligan, aunque ahora eso ya no siempre depende de uno mismo.

Y dar mi enhorabuena a todos los periodistas y empresas de servicios de contenido, por esta oportunidad que google os ofrece, ya os mandaré mi curriculum un día de estos.

Francisco Moreno